许多人在拍摄企业宣传片时并不注意写作。事实上，文案是整个拍摄过程的核心部分，对宣传片的整个拍摄过程有很大的指导意义。因此，任何好的企业宣传片都离不开好文案。

　　1.写剧本，首先要分析研究相关材料，明确广告位置，确定广告主题。在主题的指挥下，构思广告形象，确定表达形式和技巧。这需要成立一个特设小组和经验丰富的团队成员，在尽可能短的时间内掌握行业、企业、产品和品牌的信息和情况。

　　2.根据镜头段落的顺序，我们在用语言描述广告图片时必须始终考虑到时间限制。因为电视广告是以秒为单位计算的，所以每一个画面的叙述都必须有时间的概念。不应该有太多的镜头，要传达的内容必须在有限的时间内传播。

　　3.在企业宣传片文案(剧本)的创作中，我们应该充分利用感性诉求来唤起观众的参与意识，引导观众产生积极的“联合效应”。为了达到这个目的，剧本必须写得生动传神，具有情感、情感和艺术感染力。这是推广视频成功的基础和关键。

　　4.企业宣传片文案的写作必须运用蒙太奇思维和镜头叙事。语言应该是直观的，生动的，易于转化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的叙述，这个转折点需要更多的导演技巧。

　　5.企业宣传片以视觉形象为主，信息内容通过视听结合传播。因此，企业宣传片文案(剧本)的创作必须实现声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声音与画面的一致”。

　　6.写宣传片的评论，也叫广告词或口号。它的构思和设计将决定电视广告的成败。